今年的五一勞動(dòng)節(jié)，家居市場(chǎng)迎來了一個(gè)不大不小的高潮。記者走賣場(chǎng)的感覺是：人氣又回來了，消費(fèi)者比臨促多了。紅星美凱龍、居然之家以及懷特、東明等賣場(chǎng)在假期三天內(nèi)的下午時(shí)分，人流量還是十分可觀的。尤其是5月1日，黃金時(shí)間段賣場(chǎng)進(jìn)出口人次一度達(dá)到30個(gè)/分鐘。實(shí)際成交量據(jù)可靠消息也比同期和其他時(shí)段高了不少。

五一勞動(dòng)節(jié)消費(fèi)者回歸賣場(chǎng) 見證家居回暖態(tài)勢(shì)

一樣的價(jià)格大戰(zhàn)

市場(chǎng)回暖的背后，家居賣場(chǎng)和品牌商也并沒有挖空心思抓眼球經(jīng)濟(jì)。促銷手段不外乎大打價(jià)格戰(zhàn)、重裝開業(yè)、品牌聯(lián)盟、異業(yè)聯(lián)盟，抽大獎(jiǎng)這些常規(guī)手段，主體策略是為了滿足消費(fèi)者的理性需求。比如，紅星美凱龍和平商場(chǎng)和方北商場(chǎng)聯(lián)合推出“五一大放價(jià)”的活動(dòng)，20000變21000，品牌聯(lián)盟5折特價(jià)；居然之家建華店全場(chǎng)7.5折外加以舊換新補(bǔ)貼等。折扣比著誰(shuí)更低，送禮比著誰(shuí)更大，某家居賣場(chǎng)因?yàn)槌楠?jiǎng)的獎(jiǎng)品價(jià)值過高還鬧出了涉嫌不大不小的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”風(fēng)波。

不管任何形式的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者倒是很喜聞樂見，賣場(chǎng)引客到店的目的還是達(dá)到了。

團(tuán)購(gòu)的沒落

中國(guó)人講究風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，“泰”極“否”來。家居團(tuán)購(gòu)形式的沒落是每一個(gè)人都看在眼里的。隨著團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的增多，團(tuán)購(gòu)次數(shù)的密集，從這些團(tuán)購(gòu)會(huì)上買來的產(chǎn)品卻越來越不讓人放心。樣品和實(shí)物不符，售后安裝糾紛層出不窮，甚至虛假宣傳，假單橫行。消費(fèi)者越來越認(rèn)識(shí)到這種購(gòu)物形式的保障環(huán)節(jié)太薄弱，繼而反感。團(tuán)購(gòu)在消費(fèi)者群體間的口碑史無前例的差勁。

因此，從前被場(chǎng)外團(tuán)購(gòu)卷走的人群再次回到了賣場(chǎng)里（還是這里舒服啊，不用和那幫托兒瞎喊瞎擠）。是消費(fèi)者的挑剔成就了團(tuán)購(gòu)，也是團(tuán)購(gòu)的泛濫促使消費(fèi)者成了明白人。事實(shí)證明，靠忽悠是混不長(zhǎng)的。相信“回歸賣場(chǎng)”是大勢(shì)所趨。

家裝公司賣場(chǎng)的崛起

家裝公司一直以來奉行實(shí)用主義，他們總是能精準(zhǔn)的找到客戶，不管是進(jìn)小區(qū)還是做活動(dòng)，效果一天比一天好。如今的品牌商要是沒個(gè)合作的家裝公司都不好意思和同行打招呼。據(jù)記者了解，某二線家裝公司的加盟費(fèi)用達(dá)到了3萬(wàn)以上。這只是加盟費(fèi)，不包括家裝公司抽點(diǎn)和設(shè)計(jì)師提成等等。

更牛的是旗艦店。家裝公司開旗艦店，屬于正?，F(xiàn)場(chǎng)，畢竟業(yè)務(wù)多了開個(gè)分店或者為了覆蓋更大的市場(chǎng)開個(gè)旗艦店，無可厚非，進(jìn)步的表現(xiàn)。但是，注意這個(gè)旗艦店的規(guī)模：實(shí)創(chuàng)裝飾南二環(huán)店，面積10000平米，包括家具、家電、建材品牌70多個(gè)；新天第裝飾體育大街總店，面積4000多平米，包括家具、家電、建材品牌40多個(gè)；城市人家華杰美居店，面積6000多平米，各類品牌40余個(gè)……

這是家裝公司的展館嗎？這是倒退3年的家居賣場(chǎng)啊！這些店面不僅展示還招租，收品牌商的租子，儼然就是賣場(chǎng)嘛！

據(jù)悉傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)已經(jīng)把家裝公司旗艦店定義為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”賣場(chǎng)。但是由于這些家裝公司都是在傳統(tǒng)賣場(chǎng)之內(nèi)，屬于“二道販子”，因此家裝公司賣場(chǎng)的崛起也為家居賣場(chǎng)帶來了一定的客流。

樓市回暖

家居市場(chǎng)的冷暖和樓市息息相關(guān)，這是必然的。進(jìn)入2013年的第一季度，石家莊樓市成交量漲了3成，剛需消費(fèi)的上漲是家居市場(chǎng)回暖的強(qiáng)有力保障。

縱觀家居行業(yè)，在市場(chǎng)好的時(shí)候，不折騰一樣每家有肉吃。這說明石家莊市場(chǎng)空間還有，當(dāng)然市場(chǎng)好是前提；另外，石家莊家居消費(fèi)仍是以理性消費(fèi)為主，換個(gè)角度講就是高端市場(chǎng)還不成氣候。在此，希望乘著市場(chǎng)回暖的春風(fēng)，吃飽喝足的家居建材商們能夠銳意創(chuàng)新，共同打造石家莊的家居文化。畢竟下次市場(chǎng)“寒潮”什么時(shí)候來誰(shuí)也說不準(zhǔn)，而到時(shí)再“血”拼價(jià)格是會(huì)死人地。